(théorie du) Principe d`un cadrage budgétaire que se fixe un consommateur pour l`achat d`un bien ou d`un service donné et au-delà duquel il s`interdit d`aller. Est souvent également prise en considération la communication de cette limite. Plus elle aura été rendue publique, plus elle aura de chance d`être respectée par le consommat...